Semalt SEO审核和关键字分析：分析和比较
网站的定位不是一个单一的动作，而是一个连续的过程。就像每条路都从第一步开始一样，网站定位过程必须从其SEO审核开始，然后是关键字分析。
因此，本文的目的是引起您对网站SEO审核和关键字分析的重要性的关注。
什么是SEO审核？
网站审核无非是彻底的审查，以寻找可能的障碍来提高其可见度。它应尽可能全面，包括现场和非现场因素。 SEO审核应分析影响网站定位的所有因素，即使是最小的，看似微不足道的。网站审核的结果应为包含所有遇到的问题，其可能的后果以及解决这些问题的方法的列表的文档。 SEO审核还应包含有关影响定位的元素的信息，但不需要进行改进，以便随后创建 SEO策略 毫无疑问。
网站审核真的必要吗？
绝对可以。在采取任何措施提高网站的知名度之前，请检查可能影响网站的所有因素。如果事实证明网站的某些元素或其环境对定位的影响是负面的，则应更改或消除这些因素。否则，为提高网站的知名度而进行的工作可能不会产生任何结果，这将浪费时间和预算用于促销。
网站审核一次是否足够？
不幸的是，在网站定位过程的开始对网站进行SEO审核是不够的。外部因素的变化（例如竞争对手的行为）正在改变站点环境，因此您应该重新进行分析。定位页面本身可能也需要更改。即使之前进行了优化，但Google对页面的期望可能已经改变，并且页面结构的某些元素也必须更改，也许之前必须省略优化。
网站审核：预期会有什么变化？
迫使互联网上大多数网站改变的一种情况就是移动革命。网站在移动设备上的显示方式是一个边缘化问题，移动流量在总流量中所占的份额很小。伴随着这种变化（目前，对Google搜索引擎的查询中有50％以上来自移动设备），有必要更改页面，以使其能够在智能手机上正确显示。 Google更改索引页面的方法（所谓的“移动优先”原则）加快了这一过程。
SEO审核应每隔几个月定期进行一次。它取决于网站的大小，这段时间内Google算法的大量更改，竞争对手的活动，互联网用户的趋势以及基于以前的SEO审核的更改的影响。
在线SEO审核是不可替代的
网络上有可用工具来在线审核网站。 这些工具在某种程度上有用，它可以使非专业用户收到一些影响站点的问题的警报。毕竟，这不是全面的SEO审核的替代方案。首先，在线审核一次只能评估一个页面-通常是主页。但是，忽略分析的技术方面（所分析的子页面数或检查了哪些元素），执行这种审核的机器无法评估关键字的含义或在页面元素之间创建任何抽象链接。
SEO审核中的现场和非现场因素
网站的审核使得可以根据结构（即现场元素）进行分析。但是，为了能够确定定位策略-毕竟应该进行SEO审核-您还应该分析站点的周围环境。所谓环境，是指网站外部（场外）可能影响其可见性的所有元素。
现场因素
在网站审核期间检查的现场或“现场”因素包括：
网站结构
决定网站可见性的重要因素是网站的结构（理解为子页面之间的关系）。这包括页面的层次结构（例如，category-sub-category-product），URL地址的构造方法，内部重复项，内部链接模块，导航路径等。
代码正确
页面源中的错误或由操作站点的脚本生成的错误可能是定位的重大障碍。在SEO审核期间，应检查诸如正确的HTTP标头响应代码，错误页面或重大HTML验证错误之类的因素。
内容和元标记
Google优先将内容作为信息搜索引擎。它应该是实质性的，独特的和大量的。在网站审核期间，专家应检查是否存在这种情况，搜索内容不佳，所谓的稀疏内容的网站，或为应该包含在文本和元标记中的关键字（无论是现有内容还是那些包含内容的内容）创建建议在将来创建。
索引管理
并非网站上的所有内容都应该通过Google提供给Internet用户。审核员应检查敏感数据的索引（即出于安全原因应隐藏的索引），搜索内容薄的页面，分析robots.txt文件，robot元标记和X-robots-tag标头的内容，并验证站点地图或设置规范标签的正确性。
网站的移动/响应版本
由于对Google搜索引擎的一半以上的查询来自手机和平板电脑，因此很自然地可以在这些设备上正确显示网站。网站审核应分析网站功能的这一方面，并在必要时包含单独的说明。
SEO审核可以考虑的其他因素
对于网站可见性而言，其他重要元素还包括结构化数据的存在，页面速度。
阅读更多： SEO与PPC的小冲突：有赢家吗？
异地因素
在SEO审核中分析的异地或“异地”因素包括：
连结设定档
指向网站的链接的质量和数量仍然是最重要的排名因素之一。为了能够有效地定位网站，有必要对网站链接的配置文件有尽可能全面的了解。如果缺少此知识，并且在分析中省略了某些链接（尤其是质量较差的链接），则整个定位过程可能会慢得多，或者根本没有效果。
竞争分析
定位网站时，您应始终记住，它不是真空中悬挂的东西。对于大多数行业和查询，您可以找到其他竞争性网站，这些网站都是定位的主题。在基于SEO审核的基础上制定策略时，还应对其进行分析并使其适应其活动。尽管可以正确地进行网站定位，但是由于竞争，结果可能并不令人满意。 SEO审核中的竞争分析可以为解决可能的问题和开发网站提供许多思路。
以上在SEO审核过程中检查的因素清单不是封闭清单；提出了要执行SEO审核的人员所面临的一些任务，这表明了此任务的复杂程度。
现场还是仅非现场SEO审核？
允许对现场元素和异地元素执行单独的审核。这可能是由于预算限制以及需要随着时间的推移扩展活动，或者是将这两个部分外包给不同承包商的意愿。如果负责网站定位的人员确定任何提高可见度的问题仅由一组因素引起，那么现场和场外审核也可以分别进行。
审计结果执行中的常见错误
网站审核的结果是一个文档。这种审核对网站可见性的任何积极影响，只有在完全或部分实施时才能说出来。不幸的是，在实施SEO审核指南时，由于对建议的错误理解而导致了错误。定位过程的必要解决方案通常对于用户是不可见的，因此许多Web开发人员都不知道。这可能会导致进一步的错误。在这种情况下，似乎有必要找一家专门从事SEO的机构，以便对变更的实施进行结构合理的审核。
因此，在审核之后，将对关键词进行相关的策略分析。
如何选择关键字？
做得好的关键字分析在很大程度上是后续SEO工作成功的一个因素。如果我们事先不进行彻底的分析，可能会发现尽管某些关键词在搜索结果中居高不下，但这并没有给我们带来任何切实的好处。
因此，您将在这里找到如何搜索相关关键字以确保网站的良好定位。
列出您的服务和产品
为SEO创建关键字列表的基本且最有效的方法。值得记住我们开展业务的领域。这将帮助您了解可以放置关键字的类别。
使用Google搜索引擎的建议
通过在搜索引擎中输入您的域的类别，Google会提示我们尝试搜索其他条款下我们也感兴趣的信息。这些提示可以在2个地方找到：
- 在搜索结果列表下
- 关键字提示
- 在关键字字段中
这些建议不仅对搜索者是一个很好的提示，而且对于那些想要选择关键字进行网站定位的人也是如此。这些提示包括与我们输入的搜索词相似的搜索词，这些词通常由Internet用户搜索。
使用Ubersuggest工具
Ubersuggest是类似于Google搜索建议的工具。在一个关键字的基础上，我们将为其他关键字提供建议-值得定位的相似关键字，因为这些关键字也被Internet用户搜索。使用该工具非常简单。
Ubersuggest-关键字工具
在字段（1）中，输入基本关键字，在字段（2）中，选择语言；然后点击“建议”。在结果中，您将获得互联网用户要搜索的相关关键字的列表。使用Ubersuggest，将自动为您执行此操作。
使用关键字工具
关键字工具是类似的工具。它的工作原理几乎相同，但是它返回了更多预定义的关键字建议。您使用关键字工具的方式也非常直观。
关键字工具-关键字工具
在字段（1）中输入要为其生成其他单词的建议所依据的基本关键字，然后选择按钮（2）。
您将获得一个关键字列表，这些关键字对于您的网站定位很有用。
使用GoogleAdWords关键字规划师
另一个可帮助我们选择合适的关键字进行排名的工具是Google AdWords关键字工具。要使用它，您必须登录到您的Google帐户，然后在浏览器中输入以下地址：https：//adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/。
通过选择“搜索新关键字并添加组提示”，您将可以获得关键字提示的列表。
如何根据潜在流量分析关键字？
现在，您已经有了使用上述方法开发的关键字的完整列表，现在仍然需要检查Google搜索引擎用户搜索给定关键字的频率。也可以使用前面提到的Google AdWords关键字工具程序。但是，这一次，进入KeywordPlanner网站后，选择“获取关键字列表的搜索操作列表”选项（...），然后将要检查其搜索次数的关键字列表粘贴到下面显示的字段中。
如何选择关键字-AdWords
输入单词列表后，选择“显示搜索次数”选项。示例结果（位于“关键字建议”选项卡中）可以帮助您识别关键字的相关性。
在平均每月搜索次数包含有关互联网用户每月将给定关键字多少次（平均）输入搜索引擎的信息。此外，当您将鼠标悬停在该数字左侧的图表图标上时，您将获得有关在特定月份中搜索该单词的频率的信息（数据基于最近12个月）。
什么因素影响关键字的竞争力？
选择关键字进行定位时，最后一个非常重要的问题是其竞争力。它取决于它，给定关键字的网站定位成本和需要花费多长时间？关键字竞争力评估是一个主题，需要SEO专业知识和一些经验。因此，我们仅列出影响关键字竞争力的因素：
- 行业-最具竞争力的是与允许最高利润的业务部门相关的关键字。主要领域肯定是金融，银行和保险。
- 竞争者的数量-类似主题的网站越多，从事类似活动的公司越难获得比竞争者更好的结果。
- 竞争对手网站的SEO优化-给定关键字的搜索结果中有更多针对SEO优化的页面；越难进入下一个网站。
- 指向竞争对手网站的链接数量和链接质量-我们的竞争对手拥有的链接越有价值，与他们争夺搜索结果中较高职位的难度就越大。
结论
网站SEO审核是创建SEO策略时必不可少的基本要素。因此，这必须由 合格的SEO代理商。如果不对网站进行彻底分析，它的定位是否会无效。因此，在此站点上对其位置进行的任何操作都应是基于事实的决策。另外，做好关键词分析也很重要。并成为后续SEO工作成功的因素。
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